• Marketing 09.07.2017 No Comments

    El Marketing Digital está considerado como una de las disciplinas más confiables en este momento a la hora de posicionar un producto o servicio dentro de un determinado target de consumo, estudiando al comprador ideal y el entorno de compra del mismo.

    El marketing digital apoya al marketing tradicional a definir, conocer y a descubrir más a fondo a los clientes, a través de la aplicación de las nuevas tecnologías, alianzas, publicidad on line, herramientas de fidelización, en fin se pone en práctica todas las tácticas y estrategias que convierten al marketing digital en una herramienta que apoya al marketing tradicional de una manera efectiva.

    Muchos empresarios o personas no conocen de que trata el marketing digital, por lo que acá realizaremos un breve resumen de por dónde vamos cuando hablamos de esta disciplina.

    ¿Qué es el marketing digital?                                     

    Corresponde a todas aquellas acciones, estrategias y tácticas comerciales o de publicidad que realizamos para  una web y son realizadas en los medios y canales de internet, bien sean blogs, webs, redes sociales, videos, foros, newsletter, y todos aquellos canales de comercialización digital.

    ¿Para qué se utiliza?

    Se utiliza para realizar publicidad y vender productos y servicios en la web, a través de recursos tecnológicos y medios digitales, con la finalidad de desarrollar comunicaciones directas, personalizadas eficientes y eficaces que provoquen una reacción en la persona que recibe el mensaje.

    ¿A quién va dirigido?                             

    El marketing digital lo emplean las empresas consolidadas, los emprendedores, los autónomos,  microempresarios, startup, con la finalidad de posicionar una marca, un producto o un servicio.

     

    ¿Cómo se utiliza o cómo funciona?

    Como se trata de un tipo de marketing digital, los recursos que se utilizan son los tecnológicos, medios digitales, y plataformas on line para desarrollar la comunicación directa, personalizada y confiable lo cual genera una reacción en el receptor del mensaje, por lo que la telefonía móvil, televisión digital, consolas de videojuegos, Tablet, en fin el internet utilizado en todas sus formas se maneja en este tipo de marketing,

    ¿Qué herramientas utiliza el marketing digital? 

    Tanto en el marketing on line como en el convencional se utilizan estudios de mercados, utilización de mensajes creativos, análisis, evaluación y medición de los resultados en el corto, mediano y largo plazo. En el digital se adecuan técnicas que se adecuen más al ambiente digital, tales como avisos en páginas web, o banners, notas de prensa, envío de correos masivos, publicidad por clics, marketing SEO o SEM, en blogs, etc.

    ¿Cómo se utilizan estas herramientas?

    Posicionamiento en buscadores: o SEO, normalmente cuando necesitamos encontrar un producto o servicio, vamos directo a un buscador, como google, por ejemplo, entramos a este y colocamos una descripción de lo que estamos buscando, algo así como venta de vestidos de novia, o venta de vestidos de novia en España , o venta de vestidos de novia en Madrid, como se puede observar, vamos colocando una frase que nos va limitando las opciones,  a estas palabras se les llama “palabras claves”, el buscador nos posiciona en una gran cantidad de opciones, y normalmente el interesado toma las primeras opciones. Con el  marketing digital lo que se busca es posicionar a la empresa que ofrece este producto o servicio en las primeras posiciones del buscador.

    Publicidad en la Web: son anuncios que se realizan en páginas web, donde se paga cierta cantidad por ellos, existen anuncios que se pagan con los clics que realizan, otros por venta realizada, otros por anuncios publicados. Se pueden conseguir portales donde se pueden realizar anuncios gratuitos, en fin la publicidad en la web es muy amplia y da para todos los gustos y para todos los presupuestos.

    Publicidad por medio de envío de correos: esta es una manera de comercializar un producto a través del envío de correos electrónicos, es una manera de llegar a un público objetivo previa solicitud de estos datos en nuestro portal, con la promesa de que obtendrá un obsequio como un e-book, una lista de chequeo, un video o  solo para recibir noticias o notificaciones, o algún otro material con contenido interesante para este público. El objetivo final  es enviar información sobre un producto servicio o marca.

    Programa de afiliados o referidos: se refiere a la afiliación de personas puede ser mediante la figura de referencia o de afiliación, a cambio de alguna comisión o algún premio especial por cada persona que llegue a través de este programa.

    Marketing Viral: campaña de publicidad diseñada a través de las redes sociales, para llegar a más personas con mensajes que atrapen y enamoren al público objetivo de un producto, servicio o marca.

    Adicional a estas herramientas se tiene la campaña de enlaces, la publicidad contextual, marketing de guerrilla, que a la larga todas lo que buscan es crear un referente de nuestra marca, producto o servicio en el mercado, es decir, darnos a conocer en el mercado.

    ¿Cuál es el resultado que se obtiene?

    Captación de nuevos clientes

    Fidelización a nuestro producto, servicio o marca

    Comunicación con nuestros consumidores, usuarios o prospectos de clientes

    Conversión o cierre de ventas

    Presencia on line más relevante

    Diferencias entre marketing digital e Inbound marketing

    El marketing on line se utiliza para mejorar la identidad visual del negocio, para actualizar e impulsar la marca, para dar a conocer e impulsar el negocio en las redes sociales, para generar relaciones sólidas y de confianza con los clientes, con el fin de fidelizar a los clientes.

    El inbound marketing se utiliza para conseguir contactos, para compartir contenidos de calidad, para generar relación de comunicación con los clientes, y cuando se necesita cambiar el modelo de negocio que requieran metas más agresivas de ventas

    De allí la importancia de tener muy claros los objetivos y metas de la empresa, al iniciar cualquier plan de marketing, para conocer cuál de las dos metodologías se debe utilizar.